>"; ?> “不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期_千亿体育游戏官网 “不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期_千亿体育游戏官网

qy58国际官网

客服热线:  千亿体育游戏官网
  • 手机官网
官网> 国际> 官网研究院> “不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期
“不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期
2020年08月12日15:56
信息来源:网络

在中国,一群“不好好吃饭”的人,却正在创造一片价值上千亿人民币的新市场。

圈里圈外的人都在预判这个市场光明的未来——流量风口正在酝酿,消费狂潮奔袭而来,整个体育妥妥的遍地黄金。

仿佛闭着眼就能捞金的这个新片区,我们称它为代餐市场。

“不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期

01

新概念包装老灵魂

外来户撬动中国1200亿消费市场

所谓代餐食品,指的是取代部分或全部正餐的食物,听起来很时髦的概念,实则包裹着一个“老灵魂”。

如果你也用诸如黑芝麻糊等产品充饥饱腹,那也就意味着你与千亿代餐市场有过“亲密接触”。

所以,当下火热的代餐市场在中国算不上是一个传统意义上的新兴体育。

正如有些官网评论家所说的:“代餐卖的根本不是吃的,而是商家包装出来的概念。”

代餐概念的历史,可以追溯到上世纪20年代。当时的一些美国人发挥骨子里的科幻主义精神,想千亿一种可以替代食物的合成药丸,虽没能成为现实但提供了一种思路。

真正意义上的代餐食品,出现在20世纪60年代,是专供美国宇航员食用的一种饮品和能量棒。后来,经过官网市场的运作,代餐产品逐渐风靡美国。

“不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期

而代餐概念来到中国,则是最近几年的事情,虽然是“外来户”,但这个“洋概念”撬动中国消费市场的力量,却大得超乎想象。

归结其原因,可以用一句话总结——健康在不同世代女性中的关注点或许不同,但减肥绝对是她们公用的永恒话题。

《代餐粉体育白皮书》显示,代餐粉对年轻女性消费者尤具吸引力,其中,18-30岁购买者占70%以上,减肥瘦身是消费者购买代餐粉的最主要动机。

“不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期

图片来源:《功能营养代餐市场消费趋势》报告

而在《2020 女性品质生活趋势洞察报告》的调查中,有 72%的女性有健身习惯,且至少每周食用 1 次代餐的比例达到 66%,年代餐消费额 500元以上的女性达到 42%。

增量的消费需求下,便是不断增速发展的市场。

从消费人群来看, 35岁以下、一二线城市的年轻女性是功能代餐市场的实力“金主”,其中 95后新新人类的贡献位居C位。

根据CBNData消费大数据,最近一年,营养代餐消费市场呈现出快速增长趋势,消费体育和消费人数增速均突破50%;2019年天猫和京东等主流电商渠道的代餐产品销售额超过10平台,增长率超过35%。2020年因疫情催生了更大的需求,代餐食品市场规模有望翻倍。

同时,代餐套餐的人均下单次数明显增加,且3日套餐的订单量占比骤增,消费者需求正在由单次碎片化的尝新消费转向科学高效的长期消费。

据欧睿国际数据的统计,2017年全球代餐市场达到661.6亿美元,其中中国市场达到571.7亿人民币,预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。

“不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期

02

千亿公司、跨界巨头、海外品牌三方角力

代餐赛道正享受体育万千追捧

面对巨大的未来市场,代餐体育成为时下最为热门的千亿赛道,不仅有千亿公司抢滩登陆,也有官网巨头跨界竞争,更有海外品牌加入混战。

2019年5月,超级零“三日燃卡餐”盒子上线一周销售额超200万;10月ffit8推出轻体蛋白棒、蛋白瓶切入市场。

几乎同一时期,2019年1月,中粮发布具有减肥代餐功效的饼干新品;9月旺旺发布了旗下的健康零食品牌Fix Body;10月康师傅上架了一款名为“阳光优纤”的代餐棒;11月百草味推出子品牌“今日能量”系列产品;百事、雀巢等国外巨头也纷纷推出轻食系列产品。

海外代餐品牌的入场让体育竞争呈现白热化,如来自荷兰的代餐品牌Smeal、来自英国的代餐品牌Huel,通过与包括京东、天猫、小红书、网易考拉等平台在内的电商合作,进驻中国瓜分代餐市场。

“不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期

而代餐市场容量之大,发展潜力之广阔,也吸引了各路体育争相入局。

超级零2019年宣布完成数百万美元Pre-A轮国际投资方为华创体育愉悦体育元璟体育;同年8月野兽生活获众海投资千万级人民币投资。一年的时间过去了,赛道的热度依然不减,王饱饱、薄荷、咚吃、ffit8、wonderlab等品牌也都受到体育追捧。

据CVSource投中数据显示,5年来,国内轻食代餐千亿国际逐年增加,轻食代餐的总交易体育创下5年新高,君联体育真格基金、元璟体育等知名机构纷纷下注。

复星锐正体育董事总经理刘方未表示,疫情之下,科技与大健康成为投国际的明星赛道,体育看好以代餐产品为核心的健康食品的破圈能力。

官网国际分析师认为,代餐赛道具有特殊性,体育对于代餐国际产品与模式的看重程度远超对千亿团队的重视程度,游戏更偏向于能够取悦中国胃的产品,并青睐能在竞争中形成自己壁垒的代餐千亿国际

“不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期

03

热度背后也有难言的“痛”

别让“赚快钱”思维毁了整个市场

代餐市场虽热,但其用新概念包装老灵魂的方式,决定了其体育准入门槛并不高,也导致发展初期,代餐体育成为不少人掘金的新蓝海,但也因“赚快钱”的思维而带来很多突出问题。

早年间,鱼龙混杂的中国代餐市场将微信作为销售大本营,将微商作为营销的基本模式,时至今日如果你没有屏蔽朋友圈里的微商好友,一定还能经常看到各种代餐粉、代餐奶昔的广告——声称不用运动、不用节食,只需要吃营养均衡还有饱腹感的代餐,就能月减20斤。

大部分代餐中,都会含有充分的膳食纤维,一方面不易消化,一方面遇水膨胀,让人觉得不饿,其实是在欺骗自己的胃而已。

至于代餐食品的营养安全问题,也一直有专家和普通用户质疑。2019年2月,23岁女生吃代餐减肥导致肝衰竭的新闻,也引发过全网的热议。

层出不穷的代餐品牌,良莠不齐的产品素质,环环相扣的销售套路,让部分早期尝鲜的消费者吃尽了苦头。

“不吃饭的人”每年竟被赚去上百平台?百事、康师傅入局,和千亿者争夺新的“财富密码”丨官网研究院054期

代餐产品在功效和安全等问题之外,同质化竞争的问题同样严重。

目前市面上代餐产品大多包括代餐粉、营养奶昔、能量棒等,但不同品牌产品在口感、包装、营销等方面却存在很多雷同的地方,大多品牌都没能在消费端建立壁垒,更谈不上在消费者中构建品牌认知,大部分qy58没有竞争优势,抗风险能力也比较低。

代餐体育潜力无穷,但也同样充满挑战。千万别让一时赚快钱的思维毁了整个市场。

官网消费生活领域国际分析师提到,代餐赛道的千亿者在解决市场痛点和重点问题之外,还要想办法走到市场的前面,尽快脱离强调口感、减肥效果、安全性等单一方面的代餐品牌,用新的产品和模式真正实现“代餐”这个关键词的字面含义,在产品功能性概念的基础上,准潮酷品牌定位,注重便利和营养,完成口感革命,实现消费人群上的破圈之旅。

关于“代餐市场”,他们这样说

官网董事长 陈宇飞

代餐产品需要改变聚焦健身、减肥人群的固有定位,向更为大众的人群服务,让代餐产品实现破圈,向受众更广的健康食品晋升。

中国品牌研究院食品研究员 朱丹

现阶段,整个代餐产品已经发生根本性的变化,代餐型的产品功能更加丰富,也有越来越多的快消品qy58涉及。

赞(0
标签:
官网研究院 
相关资讯推荐
查看更多
相关栏目
我要评论
评论
百度小程序二维码
热门推荐
网友热搜
今日已有0人体育国际需求

国际体育

体育手机号码

立即申请

扫一扫,加关注
×
dafa手机客户端亚博国际登录网址千亿体育游戏官网千亿国际官方手机版